DANCE4LIFE INTERNATIONAL

ONLINE ACTIVATIE CAMPAGNE

OPDRACHT:

Creëer een internationale campagne voor jongeren tot 25 jaar die hen bewust maakt van het feit dat er nog steeds jongeren in hun eigen omgeving besmet worden met HIV.

CONCEPT:

Beat HIV: Spread The Positive Virus. We zochten een internationaal medium dat met weinig budget een wereldwijde dekking had en tegelijkertijd de mogelijkheid had om de ‘movement’ van jongeren aan dance4life te binden. Een Facebook-applicatie bracht de oplossing en zorgde ervoor dat we een positief virus de wereld in konden sturen met de ambitie om het HIV-virus te verslaan in omvang. Samen met Doutzen Kroes werd de campagne afgetrapt in de Escape in Amsterdam waarbij RTL Boulevard opnames maakte. De activatiecampagne langs vele scholen zorgde door de inzet van Doutzen voor veel aandacht en enthousiasme bij de Nederlandse jongeren. Ondertussen is de campagne overgenomen in landen als Vietnam, Zuid-Afrika, Turkije en Groot-Brittannië en volgen binnenkort de Verenigde Staten, India en Rusland.

RESULTAAT:

Hoewel de spelregels van Facebook dit jaar enorm veranderd zijn, is het ons gelukt om al snel veel jongeren te mobiliseren. Halverwege de campagne stond de stand op actieve ambassadeurs op ongeveer 8.000. De persaandacht was enorm en de naamsbekendheid van de campagne is flink verhoogd door de spontane acties van dance4life sympathisanten.